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Borden (), de la Harvard Business School, hyödyntää markkinoinnin "mix"-muotoa, como una mezcla de 12 ingredientes que la empresa podía combinar, en Mayor o menor cantidad, para presentar una optiona atractiva que influyese en la decisión de compra de sus clientes.Dentro de ellos figuraban: el diseño del producto, precio, marka, canales de distribución, venta personal, publicidad ...
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